...曾經因提出長尾理論而風靡世界書業的安德森，在此次書展分組論壇上的主旨話題是“跳下懸崖：出版商如何在線生存？”參與話題討論的嘉賓有Scribd網站（世界最大的數字文件共享平台）的創始人弗里德曼、紐約時報的網絡專家比爾頓、出版商周刊雜誌的阿爾伯森，大家不約而同地都把話題集中在：“書業如何避免出現像音樂產業那樣的悲慘命運。”
他們幾位對出版商給出的答案簡言之就是：“不要讓你的公司變成讀者和作者之間的破壞力量。”
安德森指出，音樂產業之所以失敗，很大程度上是因為其渠道被昂貴、壟斷的價值鏈所控制。目前書業也存在類似問題，如果繼續下去可能難逃衰落的命運。比爾頓則強調出版商要適應技術更新，大家必須首先認識到自己在讀者和作者之間扮演角色的變化。音樂業正是錯誤的把CD作為產品才導致行業的失敗，事實上真正的產品是音樂本身以及音樂商和樂迷、音樂家之間的關係。
弗里德曼則通過Scribd網站的運作經驗，呼籲出版商更新產品的概念：“書是什麼？是精裝的冊子？是電子書？是網絡書？是有聲書？可視書？等等，大家都不知道今後還會有什麼新形態，我們能做的就是適應這些技術進步。”
關於多媒體的趨勢，比爾頓認為，今後所有的媒體公司，無論是電視網、報紙或者圖書都將生產類似的內容，媒體呈現加速融合的趨勢。“現在，CNN在出書，而《紐約時報》在做視頻，等等。未來受眾有可能在同一個閱讀設備上消費各種媒體產品，屆時，圖書、報紙甚至電視節目之間可能不存在界限。”
接著，大家對Scribd等共享信息類網站存在的盜版問題提出了質疑。但安德森指出，網絡盜版現象將無法被禁止，儘管各方用各種措施保護版權，但未來的主流應該是免費網絡閱讀。像微軟開發的DRM等文件加密技術就遭到了冷遇，甚至連出版商也應者寥寥。阿爾伯特認為，DIY的數字出版時代不意味著每個人都能通過出書成為名人，但是在網上寫書、通過網絡推廣自己的作品卻大有可為。音樂產業衰落的經驗教訓說明打擊盜版幾乎是不可行的。比爾頓說：“為什麼音樂和電影公司聯合起來關掉免費下載網站會激怒億萬樂迷、影迷？因為這些公司沒有想辦法提供更廉價、更方便的方式讓大家看到、聽到。”弗里德曼則更直截了當：“人們需要數字內容，你不給有人給！早給早主動！這個山崖遲早要跳！”
(原載北京《中華讀書報》2009-06-03)
來源:
http://www.publishing.com.hk/pubtendency/TextDetail.asp?TextID=20090608001&Pubtendency=normal
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